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8 第八章 公共关系专题活动(第1页)

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公共关系专题活动又名“公共关系专门事件”

或“公共关系特别节目”

,是企业公共关系日常业务的内容之一,

它是指企业为了实现公共关系目标,与公共关系日常活动相对的,围绕某一明确主题,邀请新闻界人士和社会公众

集中参加,充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动。

公共关系专题活动的种类很多,一般有展览、庆典、赞助、记者招待会、对外开放参观等。

公共关系专题活动

具有如下共同特点:第一,具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题,采取独特的活动方式,给人留下的印象

比较深刻。

第二,公共关系专题活动可以在较短的时间内,迅速吸引公众的注意力,达到尽可能广泛的传播范围,

取得良好的公共关系效能。

第三,充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果,形成强大的宣传攻势,有效传播

组织信息。

第一节展览活动

俗话说“百闻不如一见”

,展览会正是从满足人们这一心理要求出发,把要宣传的某种思想观念、技术成果或

商品,用实物(有时也附带一些图片)直观地展示出来,接受公众的评判。

这是组织与公众相互了解和沟通的重要

形式和最佳途径,能够有效地扩大组织的知名度和增强影响力,为组织带来效益。

一、展览会的类型

按照不同的标准,展览会可分为不同的类型:

(一)宣传展览会和贸易展览会

从展览会的性质看,有宣传展览会和贸易展览会。

宣传展览会的目的是为了宣传某种思想、观点或某一成果,

或揭露某种骗局;贸易展览会的目的是开拓商品市场,以展促销。

(二)室内展览会和露天展览会

从举办展览的场地看,有室内展览会和餺天展览会。

大多数的展览都在室内进行,显得较为隆重,且不受天气

影响,举办时间可以延长。

但室内展览布置较为复杂,所需费用也较大。

露天展览会最大的特点是布置工作较简单,

但受气候条件限制,时间不宜过长。

一般来说,较为精致、贵重的物品在室内展览,而农副产品(如各色花卉)等

则多在露天展览。

(三)单一商品展览会和混合商品展览会

从展出商品的种类看,有单一商品展览会和混合商品展览会。

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