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8 第八章 公共关系专题活动（第2页）

单一商品展览会又称纵向展览会，是指展出的商

品品种的单一性，如“世界汽车博览会”

、“自行车展览会”

等。

由于展出的商品如一年两次在广州举办的中国商品

交易会即属此类。

（四）大型综合展览会、中型展览会、小里展览会和袖珍展览

从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和袖珍展览。

大型综合展览会通常由专门的

单位举办，规模大、参展项目多，如国际博览会、全国性展览会等。

中型展览会，如各行业、各省区的展览夸。

小

型展览会一般由企业自办，如各企业、公司独家举办的展览会。

袖珍展览，如橱窗陈列展览和流动车展览等。

展览会最正规、最庄重的形式是博览会。

在现代社会里，展览会变得日益重要，当今最著名的大型国际博览会

有意大利米兰博览会、德国莱比锡博览会、巴黎国际博览会等。

据统计，现在每年全球都要举行近千次综合性的和专业性的商品博览会。

二、展览会的特点

（一）传播媒介的多样性

展览会采用的传播媒介包括声音媒介，如讲解和交谈；文字媒介，如介绍材料；图像媒介，如各种照片。

所以

展览会的沟通效果通常比较令人满意。

（二）传播方式的直观性

展览会是一种十分直观、形象、生动的传播方式，一般以展出实物为主，观众看得见、摸得着，又有专人当场

进行示范、讲解。

这种形象生动的传播方法，能够强化观众的记忆。

（三）双向沟通的直接性

展览会能给组织提供与公众直接进行双向沟通的机会。

展览会上，一般都有专人回答参观者的问题，并就他们

感兴趣的东西进人深人的讨论。

这样，参展单位在让公众了解自己的同时，也在了解公众，能即刻了解公众对传播

意见的反映。

（四）传播过程的高效性

一方面，展览会上有许多组织和产品参展，是一种高度集中和高效率的沟通方式；另一方面，展览会是一种综

合性的大型活动，往往能成为新闻界的对象，成为新闻报道的题材，因此对公众的影响效果很大。

三、举办展览会应做的工作