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第九章 Snapchat危机（第3页）

2015年末的时候，青少年已经不那么依赖finsta了，因为Snapchat的“阅后即焚”

功能让他们可以表现得更真实、更幼稚。

而Snapchat的Stories功能更是成为他们记录自己每天起床，在校园里乱逛，无聊发呆，和朋友出去玩等所有不足以记录到Instagram的事情的新方式。

“Instagram，”

一天晚上，一个青少年说道，“会成为下一个聚友网。”

尽管这批年轻人在聚友网的鼎盛时期最多也不过是幼儿园毕业，但他们知道这句话能带来的伤害。

“成为下一个聚友网”

是所有科技企业的恶梦，也许现在是市场上最棒的产品，但稍不留神就有可能被别人取代而走向毁灭。

聚友网的毁灭者就是Facebook。

对过时的忧惧在Facebook的核心管理层不断被加深，这也是他们收购Instagram和企图收购Snapchat的首要原因。

“每月第三个周四的青少年”

的项目得到了数据的支持。

当纳亚克第一次听说finsta的时候，她就请求Instagram的数据科学家调查有多少人拥有多个账户。

在连续要求几周后，纳亚克终于要到了她想要的数字。

有15%~20%的用户有多个账号，在青少年中，这个比例会更高。

由于谷歌里什么相关信息都找不到，她为Instagram团队亲自撰写了一份报告来解释这一状况。

在此之前，Instagram团队一直认为，人们申请多个账号是因为他们和家人朋友共用一个手机。

令员工对用户行为更加担忧的是，由迈克·迪韦林领导的分析团队发现了“回粉问题”

。

由于Instagram过于重视明星和网红，现在用户的消息推送里几乎全是不会回关他们的名人。

对普通人来说，Instagram现在只是用来关注专业人士在做些什么的平台，他们发布的内容变少了，只有在一张照片非常重要或质量超群的时候才会上传。

好不容易上传之后，可能会得到14个赞，但这与莱勒·庞斯的140万粉丝相比简直就是九牛一毛。

迪韦林的团队还发现用户不再像以前那样每天都发好几张照片了。

过度分享并刷屏会被看作不礼貌的行为，甚至会被看作滥发消息，以至于现在喜欢一天发好几张照片的人开始自觉地使用#doubleinsta（双重Instagram）的标签。

Instagram增长得还是很快的，月活跃用户数已经达到了4亿，把Twitter远远甩在身后。

但因为发帖的门槛很高，用户发帖率正在持续下降。

而发帖变少，就证明Instagram在人们生活中的重要性变得越来越低，这也可能意味着潜在广告空间的减少。

并且Instagram最重要的潮流领袖，即美国和巴西的青少年，通常是衡量剩余市场的主要指标，而他们的增长却在放缓。

比起成为下一个聚友网，也许成为下一个Facebook的威胁更加迫在眉睫——不论Facebook使出何种招数诱惑青少年，全都失败了。

Instagram研究团队的一名员工把所有所谓的“发帖阻碍”

都总结在了一篇言辞犀利的报告里。

为了解决报告中的问题，Instagram开展了一个名为“范式转移”

的项目。

为了应对finsta的趋势，Instagram开始允许用户可以更容易地在账户之间进行切换。

为了解决#doubleinsta的问题，Instagram允许用户在一个帖子里发布多张照片，诸如此类的做法还有很多。

斯特罗姆通常不会使用战争词汇来做类比，但如果他们是在和Snapchat开战的话，那斯特罗姆会说，“范式转移”

是他们的滩头堡。

尽管如此，在一小部分Instagram成员心中，“范式转移”

更像一种演进，而非革新，不太可能改变潜在的趋势。