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“刷!”
拉开窗帘,东方一轮红日,正在冉冉升起,“红日初升,其道大光......”
.......
几天后,‘无宣优品’项目也开始启动,负责人是黄荣年推荐的,他在Rb青山学院的校友,祁城,山东威海人,85年燕京大学经管专业毕业,次年留学Rb,如今在Rb‘无印良品’的母公司良品计划公司任职中层干部;
禹天和专程回国的祁城见了面,对他的观感很好(大概也跟祁城没有入籍Rb有一点关系),聘请祁城担任华联超市集团的副总裁,负责组建‘无宣优品’事业部,兼任事业部总经理。
祁城的到来,也让禹天对‘无印良品’有了更深的认识:
八十年代初,Rb经济增长陷入低迷,当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。
在这种情况下,“无品牌”
概念在Rb诞生了。
木内正夫创办了“无印良品”
公司,向市场推出了第一批无品牌产品。
这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”
。
在材料、工序、包装、这三个阶段中,既要体现各种商品的特性,也要做到控制成本。
“无印良品”
商品最大特点之一是极简。
它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。
除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。
在无印良品专卖店里,除了红色的“mUJI”
方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。
例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也绝不超出设计原则去开发商品。
在包装上,样式也多采用透明和半透明,尽量从简。
此外,无印良品从不进行商业广告宣传,如创建人木内正夫所说:“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。
我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”
“无宣优品”
和“无印良品”
一对比,两者差异就出来了;
“无宣优品”
的侧重点不在生产和营销方面,而是在质量检测和控制、对小微生产厂家的全方位扶持方面,当然,质优价廉的商品也肯定会受到消费者的欢迎,毕竟这时期华夏人民的钱包并不饱满;
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