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第44章（第2页）

不论那是现实中的真人真事，抑或纯粹的虚构，都想听呢……

2猴子与明星的广告魅力

美国做过一项实验：在猴子、普通人和明星做的同一则广告中，最受欢迎的是猴子，其次是普通人。

广告是什么？‐‐一种广而告之的方式罢了。

从国家政令到商业产品，无不需要借助广而告之的方式予以传播。

我们这里谈的主要是商业广告，而且是立足于中国来谈。

谈它正反两个方面的效应，谈它与中国各类明星们的关系。

谈企业家们，主要是国有企业家们做出一项广告决策时健康的或不那么健康的心理。

广告同时也有文化的属性，而且对于公众喜闻乐见的大文化圈产生或有益或有害的影响。

&ldo;迎进乌面秀士，送走白面书生&rdo;‐‐从前的许多理发铺门两旁都挂这一副对子，这大约该算是理发铺的较早的广告词了。

四川才子魏明伦为&ldo;巴国布衣&rdo;饭店所作之&ldo;铭&rdo;，奇思驰骋，文采飞扬，妙论排接，佳句似锦，诚可谓一篇&ldo;美铭&rdo;。

也有些广告是做得不好的。

我在外地，曾见一家酒店，高悬着一副刻在木上的对子是‐‐&ldo;今朝有酒今朝醉&rdo;，&ldo;管它明日是与非&rdo;。

我想，那些家有终日酩酊大醉的父亲、儿子或丈夫的人们，一定会同意我的看法。

不要和李白比。

李白醉了诗兴勃发，留给后人许多诗中瑰宝。

而我们大多数后人，其实醉了只会吐，只会耍酒疯，只能使我们的儿女、父母和妻子伤心垂泪而又对我们绝望。

为了盈利之目的，以不利的广告词作招徕的方式，文明点儿说是不道德的，用老百姓的话说，可斥之曰&ldo;缺德！

&rdo;

在有电视以前，广告当然是以文字的方式主要靠报刊传播。

上个世纪的英国小说家毛姆为推销自己的小说，就曾挖空心思地在报上刊登了一则大幅的《征婚启事》。

启事云：&ldo;本人是年轻而有教养的百万富翁，由于知音难觅，目前犹孑然一身。

特公开征求终身伴侣，其女须与毛姆小说中女主人公们有相同之点。

&rdo;

于是伦敦各大书店中毛姆的小说洛阳纸贵。

足见文人若为名利二字开动脑筋，智商并不在一心只想赚钱而不顾忌其他的&ldo;威尼斯商人&rdo;之下。

电视普及以后，广告业空前繁荣，广告行为也五花八门起来。

大约二十年前，美国一家万能胶厂，请一名杂技演员做了这样一则广告‐‐将自己鞋底儿上抹了万能胶，头朝下倒粘在天花板上，历时半个钟头。

而且有公证人从旁公证‐‐操作过程乃是真的。

另一家生产万能胶的厂不甘示弱，招募到了一个要钱不要命的人，将自己用万能胶粘在一架飞机的翅膀底下，飞机飞上万米高空不算，还在架于另一架飞机上的摄影镜头里翻了几串筋斗……

的确，广告从来和经济效益紧密连在一起。

前者是手段，后者是目的。

明星和名人的广告时代自然来临。

中国各类明星们的广告行为始于20世纪80年代初。

先是酬金几万，后来十几万，再后来几十万、一百万，目前最高价是三百万。

据悉，有一家国有企业策划出资一千万，同时请两位明星做一则广告，以显示&ldo;实力&rdo;之雄厚，以扬厂名，以创&ldo;名牌&rdo;。