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第56章 经济和票房的关系（第1页）

专家们弄出来过很多效应，像大家最熟悉的蝴蝶效应，说亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。

而各种效应里边，经济学上的效应又是最多的.经济不景气就会产生所谓的口红效应，经济相对回暖，经济情况好呢又有短裙效应.

而口红效应这个经济现象，在电影圈或者说娱乐圈用的却是最多的.

“口红效应”

是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”

。

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

说这和电影圈，娱乐圈有什么关系，口红那算是化妆品啊.

其实这个效应指的是一种现象，而不是单指的某一种东西，就像口红一样，电影也是非生活必需品，电影的票价在经济萧条时候也是一种比较廉价的奢侈品.

从微观经济学角度讲，由于替代效应大于收入效应。

经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”

，也就是产生了替代效应。

这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应.

就比如在美国，电影产业一直是“口红效应”

的最大受益者，在美国七次大的经济危机中好莱坞电影产业脱颖而出，从而奠定了其独特的产业地位。

在几十年前的二三十年代，美国经济危机，那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。

而在原时空08年后的中国电影市场也是一样，2008年的经济衰退都伴随着电影票房的攀升。

12月公映的电影《非诚勿扰》首周票房就超过了8000万元。

2014年中国的经济增长放缓，伴随的却是文化传媒产业尤其是电影（影视）产业强势崛起，前有国产电影《捉妖记》走红，后有国产电视剧《琅琊榜》风靡。

这些都有口红效应的身影.

而在乔峰看来，82年以及之后两年的香港电影票房大爆，也是口红效应这种现象.

口红效应产生的前提条件是经济萧条，而82年的香港经济，尤其是楼市就是萧条的.

这种情况从81年下半年就有了预兆了.81年之前的几年，香港的房地产市场是相当火的，地价、楼价迅速大幅上升，投机炽热。

自1978年起，香港的地产市道已开始脱离正常的发展轨道，如火箭般上升。

以尖沙咀东部为例，地价在3年内上升了六七倍，楼价亦上升了3倍。