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第14章(第1页)

“景德镇的时代确实属于任何一个时代,但每个阶段都有时代性。”

历史之所以称之为历史,是因为无法复刻,才足以辉煌。

而当今时代,也有无法复刻的时代性,那就是网络信息、大数据、奢侈品和ip价值。

“大家应该都知道,德国超级陶瓷品牌麦森已经成立三百多年,威治伍德也快三百年了。

我说的是品牌的历史三百年,中国有吗?景德镇虽然厉害,但没有哪个企业的品牌可以作为代表,为景德镇陶瓷说话。

景德镇的民间作坊,瓷器做得再好,但是没有品牌,也就没有响亮的口号,老百姓不买单。

以前大家送礼,没有品牌还可以按照大师名送名画、名瓷,但那毕竟只是一个窄小封闭的圈子,价格高昂,受众小。

况且,大师瓷现在也一落千丈了。”

徐清说到这里顿了一下,不知道为什么,小七总觉得她意有所指,忍不住看了看程逾白。

程逾白背靠藤椅,双眼微合,像是已经睡着了。

“说得通俗点,我们要送人陶瓷,没有品牌,自己又不是很懂,解释不清楚,别人不一定理解,就很难让人信服。

哪怕送了最好的瓷器,对方也未必会领情,所以还不如直接选大品牌。

好比日本三大门,景德镇过去的红旗、宇宙瓷厂,摆出来就有说一不二的说服力,这就是品牌的价值。”

中国发明了瓷器,欧洲瓷业起步比起中国晚了至少一千年,在中国瓷器面前从来没有“之一”

,可是为什么中国瓷器逐渐没落,以景德镇为代表的陶瓷更是江河日下呢?

这就是第二个问题,现代工业的落后所带来的商业价值落后。

“1793年还是乾隆皇帝在位的晚期,英国国王派出的一个近700人的使团到达中国,名义上来给乾隆皇帝祝寿,实际上是想打开出口和中国做贸易,正好对这个神秘的东方大国做一次实地考察。

对方准备了非常长的礼单,里面包括当时全世界最顶尖的战舰、大炮和武器,还有威治伍德的陶瓷。

一开始,威治伍德的陶瓷根本不在礼单上,就算当时它是英国瓷器的代表,但和中国瓷器的工艺比起来还是差了一大截,远到达不了送礼的地步,不过作为一家企业,一个急于出口和需要贸易的企业,一个已经在工业发展上开始觉醒的企业,最终威治伍德的陶瓷成功加入了礼单。

就像刚才那位老师所列举的数据,在很长一段历史长河里景德镇陶瓷创造了巨大的外汇,为中国经济发展贡献无可取代的力量,但它开拓全球市场并不是一个主动的过程。

不是说景德镇的作坊想办法把瓷器卖到欧洲去,而是欧洲人打通全球网后把瓷器进口到欧洲,威治伍德完全是商业上的主动出击。”

且在当时生产方式就已经大不相同。

英国制瓷业走向的是工业化的道路,在起步阶段,他们的工业巅峰可能还到达不了中国的手工艺水平,但技术进步带来的变化,使得速度远远快于手工艺。

其结果当然是到达某个节点后迅速超过,并拉开距离。

“威治伍德的工业化道路影响了全球陶瓷的经济发展,景德镇曾经有过像十大瓷厂辉煌时期的工业进程,其工业水平接近世界前端,可之后的二十多年工业却一直处于停摆阶段,不止工厂、工业生产,连同附加的运输、销售等行业也统统落后了。”

关于英国使团访华的这段历史,有一本非常著名的书叫:《停滞的帝国-两个世界的撞击》,书中有这样一句话:“1793年的相遇是两种高雅而又互不相容的文化在互相发现。”

这种互相发现,互相撞击,互相反思,没有比瓷器更具备象征意义的了。

“我们需要品牌,需要商业上主动出击,更需要加快工业步伐。

如果没有威治伍德所代表的企业主动打开贸易出口,景德镇瓷器未必会拥有那段辉煌的历史。”

她给爱马仕设计橱柜,为香奈儿提供空间咨询,看过太多奢侈品、联名ip和限量发行的玩法,太清楚品牌的效应。

这一点对陶瓷同样适用,但因为生活用瓷、工业用瓷的特殊性,没有办法在价格上争取优势,因此需要机械化生产的工业道路。

除此以外,要打破瓶颈,让世界重新认识景德镇,还必须颠覆现有市场。

她看着许小贺说:“我们需要改变原来固有的商业模式。”

传统的产品流程是从研发到设计,从生产到营销,而洛客做的创新产品设计流程是从话题到社区,从活动到服务。

“这边我举两个例子。

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