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第九章 Snapchat危机（第5页）

9月，他与肯达尔·詹娜和设计师奥利维耶·罗斯汀在巴黎时装周期间共进晚餐。

10月，他和法国总统弗朗索瓦·奥朗德会面，并帮其注册了Instagram。

几天后，他又和女演员莉娜·杜汉姆以及摄影师安妮·莱博维茨见面并一起自拍。

这些仅仅是他公开的内容中的一部分，他还有很多没有透露的，比如，他在爱丽舍宫的酒窖里见到了奥朗德的狗，还品尝了美味的巧克力。

斯特罗姆就和青少年一样，不经常发帖，只发布最棒的经历，会把自己不想永久保存的内容挑出来删掉。

并且，他现在拥有100万粉丝，他本人就代表着公司的形象。

然而今时不同往日了，用户不再散步拍照，不再去意想不到的地方发掘美。

“Instagram不是用来发布吃剩一半的三明治的。”

斯特罗姆会这么告诉他的员工，试图与Snapchat的粗糙形成鲜明对比。

如果把照片用1到10来打分的话，Instagram是用来发布7分以上的那些照片的，如果他们改变了这一点，那Instagram就毁了。

虽然计划名称是“范式转移”

，但就其指导思想而言，依旧是“不要搞砸”

。

否定“阅后即焚”

方案

员工一直以来都在斯特罗姆身边进行冒险尝试。

早些年间，团队的成员想出了一个名为“回旋镖”

的功能，能让人们拍一组快照，这些照片可以被制成一个短视频，不断地播放、回放。

这样简单的操作也能变得妙趣横生——蛋糕可以切开又合拢，水可以泼出去又收回来，如此循环往复。

Instagram的员工约翰·巴尼特和亚历克斯·李认为斯特罗姆并不能接受这一功能，于是他们没有告诉斯特罗姆，反而在Facebook赞助的黑客马拉松上提出了这一想法，并以此取得了比赛的胜利。

这给扎克伯格留下了深刻的印象，他向斯特罗姆表示了祝贺，这使得斯特罗姆对“回旋镖”

充满信心，并在Instagram上发布了这一功能，扎克伯格还为此给斯特罗姆发了一封祝贺邮件。

巴尼特和李在Facebook办公区的菲尔兹——这是Facebook唯一一个需要为咖啡买单的地方——花了许多个下午商量该如何说服斯特罗姆Instagram需要一种发布“阅后即焚”

内容的方式。

他们都是“范式转移”

组的成员，然而每当他们就一个类似Stories的功能进行严肃讨论的时候，总会碰到些意想不到的事。

李最近越来越焦虑。

李的妻子将在几个月后生下他们的第一个孩子，如果他在休育婴假之前没能为Instagram做点什么，那他在整个假期都会感到很沮丧。

最后，他决定，跨越他和斯特罗姆之间的管理层级，这样他才能游说斯特罗姆。

李向克里格解释了他的想法。

“让我参赛吧，教练。”

他恳求道。

尽管克里格不是决策者，但他仍然是创始人，也是一位富有同情心的听众，他总是善于倾听和化解矛盾。

克里格同意创建一个类似Stories那样的“阅后即焚”

功能，虽然这一提议值得考虑，但克里格依然表示自己不会公开支持李。

一天晚上，克里格的态度终于有所松动。

“我们现在就应该给斯特罗姆打个电话，”

克里格说，“他可能正在开车。”

斯特罗姆接了电话，李进行了他期待已久的慷慨陈词。