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第八章 幕后故事的一瞥 把小数据融入你的业务和生活中（第1页）

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第八章幕后故事的一瞥

把小数据融入你的业务和生活中

让互联网意外地出现两极分化的，只是一件简单的条纹裙子——或者，它本身也没那么简单。

在偏远的赫布里底群岛，科伦赛岛举办的一场婚礼上，有位宾客穿了一件裙子。

婚礼乐队里有个成员，把裙子的照片发到了汤博乐上。

她问自己的粉丝：这条裙子是蓝黑条纹，还是白金条纹？“我脑子里很混乱，只是想找一个答案。”

21岁的歌手和吉他手凯特琳·麦克尼尔说。

不幸的是，答案造成了更多分歧。

在一些人眼里，裙子是蓝黑相间。

在另一些人看来，裙子是白金相间。

裙子的照片还被转发到脸书、推特和Buzzfeed（一个美国新闻聚合网站）上，发起“这条裙子是什么颜色”

的投票，同时吸引了67万多人的关注，打破了Buzzfeed此前的所有流量记录。

那条裙子原本是蓝黑色，在英国时尚连锁店“罗曼原创”

（RomanOriginals）的售价为50英镑，不过不用在意这个。

激烈的辩论表明，我们对颜色的认知差异，完全取决于大脑处理图像信息的方式。

结果证明，色觉的个体差异是个普遍现象。

这主要是由眼球后部600万个小视锥决定的，即光感受器。

它对颜色的不同感知，主要受到基因的影响。

在美国有线电视新闻网上，费城希望眼科医院（WillsEyeHospital）的主治医师茱莉亚·哈勒表示：“在99%的时间里，我们会看到相同的颜色……但是，这条裙子的颜色似乎正好击中了人们的软肋，让许多人都为此疑惑。”

另一位专家总结说：“这显然与我们感知世界的个体差异有关。”

本书要说的是，人们更可能以不同的方式看待世界——但是，我们的相同点比想象中要多。

到现在为止，你们都知道，我出生在丹麦，也就是说，我不是美国人、法国人、西班牙人、英国人、苏格兰人、爱尔兰人、巴西人、澳大利亚人、瑞士人、肯尼亚人、南非人、德国人、意大利人、俄罗斯人、中国人、日本人、越南人、菲律宾人、奥地利人、希腊人、危地马拉人、智利人、阿根廷人、哥伦比亚人、墨西哥人，或者世界196个其他国家的人。

更重要的是，作为一个情绪基因的研究者，我能够创建品牌、做出创新，没有受我外来者身份的负面影响，反而恰恰要感谢这个身份。

事实上，乐观估计，熟悉也是起反作用；悲观估计，熟悉甚至产生破坏性影响。

几年前，百事可乐让我帮忙改善公众对百事软饮料的认识。

我当然同意了。

但是，我刚工作了几天，就不得不承认，我的观点、感觉和直觉都要妥协。

我对百事可乐的口味、气泡、罐子、瓶子和广告都太熟悉了。

我与这个品牌毫无距离。

关于我和别人的欲望、期待，也没有参考标准，我不能直接思考，我无法获得启发，我没法完成工作。

我的方法是，冰箱和橱柜里不再放百事可乐。

这样，我就能更好地观察和分析自己的欲望。

我去拜访朋友时，如果他们给我一罐百事可乐，我就会请他们家里也不要放百事可乐。

接下来的6周是对身心的折磨。

我开始头疼，很难保持正常状态。