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并且对记者说:“和跨国资本较量,就算死,海尔也要死到最后一个,我们不能眼睁睁看着民族品牌倒下来。”
张瑞敏刚站出来,广东TCL的李东升也不甘落后。
他与一家家商场签订“保底协议”
,承诺每平方米柜台每月销售不低于5万元,然后以低于日本彩电23的价格开战。
并用跟张瑞敏一样十分悲壮、慷慨激昂的口吻对京城媒体说:
“苏先生说得对,现在外国资本已经冲到我们家门口,战场就在我们家门口,如果我们不应战能行吗?
身为一个中国人,我不能眼睁睁地看着民族工业就这样败下阵来,我们整体TCL集团上下都愿做产业报国的‘敢死队’,我们甘愿成为第一个去滚雷公司。”
与海尔、TCL在这方面遥相呼应,很快就有长虹、盛世家电以及保健品市场上的三株、巨人等。
长虹提出的的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”
,同时高喊“用我们的品牌筑起我们新的长城”
。
并且将原来很普通的“天上彩虹,人间长虹”
彩电广告词,改成豪气万丈的“长虹以民族昌盛为己任,献给你——长虹红太阳”
。
三株则在各地电视台大量收购这些“非黄金时间”
,用以播出长达10分钟、拍得并不精美却充满了语言诱惑的三株系列形象片。
其中最突出的主题是,“三株争当中国第一纳税人”
和“振兴民族工业”
。
尤其是前面那个口号很是响亮而吸引人,看到的人都以为这是一家多么庞大的公司,其实它只有30万元的注册资本。
这些企业的加入,更是煽起浓烈的民族热情。
而此时,本土彩电企业正陷入最艰难的苦战时刻。
尽管经过十几年的发展,长虹、TCL及康佳等各大企业都已经具备相当的制造能力。
但是,由于核心技术的缺乏及品牌力不足,在与国际品牌的竞争中始终处于下风,而整个彩电市场又深受走私风潮的影响而动荡不安。
因此不管是海尔还是长虹,都已经在价格上下功夫。
尤其是被称为‘价格屠夫’的长虹下场,一旦发起摧枯拉朽式的价格大战,那将会是一次残酷的行业大洗牌。
刀光剑影
整个市场都围绕‘振兴民族工业’这几个字当中。
而点燃这把火的苏辰,除了让盛世家电下场外,也让刚刚组建的盛世饮品跟着下场去应对可口可乐和百事可乐。
并且也在机场以及火车站等醒目的地方打上一句广告词。
【欢迎可口可乐与百事可乐跟随我们一起做大饮品市场——盛世饮品】
看上去就硝烟味十足。
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